Überblick über das Unternehmen
Das Unternehmen Mattel, Inc. ist ein weltweit führender Anbieter von Spielwaren, der 1945 von Harold Matson und Elliot Handler gegründet wurde. In den mehr als sieben Jahrzehnten, seit der Gründung hat sich das Unternehmen von einem einfachen Spielzeughersteller zu einer internationalen Markenikone entwickelt, die einige der bekanntesten und beliebtesten Spielwaren der Welt herstellt. Der Name des Unternehmens ist eine Kombination aus den Vornamen seiner Gründer: Matson und Handler.
Mit Hauptsitz in El Segundo, Kalifornien, hat der Spielwarenriese seine Geschäftstätigkeit auf der ganzen Welt ausgeweitet und erreicht heute Kunden und Kinder in über 150 Ländern. Durch die Fokussierung auf die Entwicklung von Spielwaren, die Spaß machen und gleichzeitig die kreativen, emotionalen, physischen und kognitiven Bedürfnisse von Kindern ansprechen, hat sich das Unternehmen einen herausragenden Ruf in der Branche erarbeitet.
Die Anfänge des Unternehmens
In den ersten Jahren konzentrierte sich Mattel auf die Herstellung von Bilderrahmen, aber schon bald erkannten die Gründer das Potenzial im Spielwarenmarkt und begannen daher, Spielzeug aus den Rahmenschnittresten zu produzieren. Die ersten Spielzeugartikel, die das Unternehmen herstellte, waren Musikboxen und Miniaturpianos aus Kunststoff. Die Ukie Ukulele, ein kleiner Kunststoff-Ukulelenbausatz, war eines der ersten erfolgreichen Produkte des Unternehmens.
Bald darauf begann das Unternehmen, neue Spielzeugarten und -kategorien zu entwickeln, insbesondere solche mit anhaltendem Wachstumspotenzial. In den 1950er Jahren verdiente sich das Unternehmen den Ruf, ein innovatives Spielwarenunternehmen zu sein, das immer nach neuen Möglichkeiten sucht, um Kinder jeden Alters zu unterhalten.
Die Barbie-Puppe – ein Spielzeugphänomen
Eines der bekanntesten Spielzeuge, die das Unternehmen herstellt, ist die Barbie-Puppe, die zum ersten Mal im Jahr 1959 vorgestellt wurde. Entworfen von Co-Gründer Elliot Handlers Frau Ruth Handler, wurde Barbie als Erwachsenenpuppe konzipiert, die jungen Mädchen erlaubt, sich in die Rolle einer unabhängigen, modisch kleidenden Frau hineinzuversetzen.
Seit ihrer Einführung ist die Barbie-Puppe zur erfolgreichsten Spielzeugpuppe ihrer Art geworden, die zahllosen Produktlinien, Angeboten und thematischen Versionen ihr Eigen nennt. Die Puppe hat sich stets den veränderten Zeiten angepasst und wurde im Laufe der Jahre unter anderem als Astronautin, Präsidentschaftskandidatin oder in verschiedenen anderen Berufsfeldern gezeigt. Diese Vielseitigkeit hat dazu beigetragen, dass das Konzept einer erwachsenen, berufstätigen Puppe für verschiedene Generationen interessant bleibt.
Weitere Ikonen der Spielzeugwelt
Neben der Barbie-Puppe hat das Unternehmen im Laufe der Jahre viele weitere erfolgreiche Spielzeuglinien und Produkte entwickelt. Einige der bekanntesten Marken und Spielzeuge, die unter der Leitung von Mattel entstanden sind, sind die folgenden:
– He-Man – Diese 1980er Jahre Actionfiguren-Serie war ein großer Erfolg und führte zu zahlreichen Spin-offs, Comics und sogar einer Zeichentrickserie. Heute ist die He-Man-Reihe weiterhin populär und sammelt zahlreiche Retro-Enthusiasten und Sammler an.
– Fisher-Price – 1993 übernahm das Unternehmen den weltbekannten Spielzeughersteller Fisher-Price, der sich auf pädagogisches und entwicklungsförderndes Spielzeug für Babys und kleine Kinder spezialisiert hat. Dadurch erweiterte der Spielwarenriese sein Portfolio erheblich und deckt nun alle Altersgruppen ab.
– Hot Wheels – Seit der Einführung der ersten Hot Wheels Serie im Jahr 1968, haben diese kleinen Metall-Autos Generationen von Kindern begeistert. Die vielen verschiedenen Fahrzeugmodelle, Bahnen und Accessoires sorgen für unendlich viele Sammel- und Spielmöglichkeiten für Kinder, Oldtimerfans und Sammler gleichermaßen.
– Monster High – Die Monster High Puppen bereichern das Marktsegment der Hobbypuppen mit einer düsteren, schrillen und einzigartigen Optik, die sich von klassischen Puppen abhebt. Die Kinder der weltweit berühmtesten Monster sorgen für fantasievolle Spielstunden oder als Sammelstücke für Teenager.
– American Girl – Seit der Übernahme der American Girl Marke im Jahr 1998 konnte das Unternehmen seine Präsenz auch auf dem Markt für hochwertige Puppen und Zubehör ausweiten. Diese wunderschön gestalteten und personalisierbaren Puppen sind bei Kindern und Sammlern gleichermaßen beliebt und eröffnen Mädchen eine fantasievolle Welt der Geschichte, des Spielens und des Lesens.
Soziale und ökologische Verantwortung
Neben der Herstellung von Spielzeug, das Kinder und Erwachsene auf der ganzen Welt begeistert, hat sich das Unternehmen auch zur übergeordneten Aufgabe gemacht, soziale und ökologische Verantwortung zu übernehmen. Hierbei gibt es verschiedene Schwerpunkte im Unternehmen:
– Umweltfreundliche Herstellungspraktiken: das Unternehmen bemüht sich, möglichst effiziente und umweltfreundliche Produktionspraktiken einzuhalten. Dies geschieht durch die Reduzierung von Energie- und Wasserverbrauch, die Verbesserung von Recyclingmaßnahmen und die Zusammenarbeit mit Lieferanten und Produktionsstandorten, um nachhaltigere Praktiken zu entwickeln.
– Soziales Engagement: Das Unternehmen engagiert sich auch in sozialen Projekten und Initiativen. Dazu gehört die Zusammenarbeit mit gemeinnützigen Organisationen, um benachteiligten Kindern das Spielen zu ermöglichen, sowie die Unterstützung lehrreicher Projekte und Programme. Darüber hinaus hat sich das Unternehmen verpflichtet, seine Mitarbeitenden fair zu behandeln und hohe Arbeitsstandards beizubehalten.
Zukunftsperspektiven und Fazit
In den letzten Jahrzehnten hat sich das Unternehmen in der Spielwarenbranche als eines der führenden Unternehmen etabliert. Der Erfolg liegt zum einen in der Schaffung bekannter und zeitloser Spielzeugmarken wie Barbie, Hot Wheels oder Fisher-Price begründet. Zum anderen sind es die innovativen, neuen Spielzeugkonzepte, die stets auf den Bedürfnissen der Kinder basieren.
Der Spielwarenriese wird weiterhin seine Position als führender Hersteller und Anbieter erstklassiger Spielzeuge festigen und dabei auf die treibenden Kräfte der Kreativität, Originalität und Nachhaltigkeit setzen, um auch zukünftig erfolgreiche Spielzeuglinien und neue Marken auf den Markt zu bringen. Dabei können wir gespannt auf die kommenden Innovationen und neuen Möglichkeiten warten, die Kinderträume Wirklichkeit werden lassen.
10 Stichpunkte zu Mattel
1. Gegründet im Jahr 1945 von Harold Matson und Elliot Handler.
2. Ursprünglich Hersteller von Bilderrahmen, wechselte später zur Spielzeugproduktion.
3. Erfolgreiche Spielzeuglinien wie Barbie, Hot Wheels und Fisher-Price.
4. Übernahme von Fisher-Price im Jahr 1993.
5. Übernahme von Tyco Toys, einschließlich der Marke Matchbox, im Jahr 1997.
6. Umweltfreundliche Herstellungspraktiken und soziales Engagement.
7. Hauptsitz in El Segundo, Kalifornien, USA.
8. Erreicht Kunden und Kinder in über 150 Ländern.
9. Schwerpunkt auf Kreativität, Originalität und Nachhaltigkeit bei der Spielzeugentwicklung.
10. Aufnahme in die „Fortune 500“-Liste der größten US-amerikanischen Unternehmen.